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Mythe

Au début du mythe, il y a un homme.

Un artisan génial ou un homme d'affaire avisé, sans doute les deux sans totalement le mesurer ; George G Blaisdell.

En 1930, Georges Grant Blaisdell est co-directeur de la Blaisdell Oil Company.

Une idée

Son premier coup de géni est - en voyant le briquet autrichien apporté par un ami - de comprendre qu'il avait devant lui un nouveau produit pour l'Amérique.

Niche ou marché ? Il n'en savait sans doute rien encore.

Un Concept

Comment adapter ce produit européen aux contraintes de ses clients locaux ? Il faudrait proposer un produit suffisamment innovant, pratique, solide, fiable et bon marché...

Un mix

- Utilisable en toutes circonstances, même par temps venteux,
- Une fabrication à partir de matériaux basics,
- Un mécanisme simple et robuste,
- Une production bon marché,
- Des dimensions modestes,
- Un prix attractif ; inférieur à 2 $,
- Une promesse forte.

Une technologie

George G Blaisdell inventera avec les moyens de l'époque ; tube de laiton, simples soudures des extrémités, plaque anti-vent sur le mécanisme... 
Et avant tout une charnière qui libère une main de l'utilisateur.

La forme sera dictée par les contraintes matérielles et financières.

Adoptant les possibilités techniques lorsqu'elles apparaissent, la ligne évoluera plusieurs fois avant d'atteindre l'aspect actuel.

Une Marque

Par superstition par admiration ou simplement par mimétisme, George G Blaisdell espère imiter le succès d'une toute nouvelle invention, le " zipper " qui connaît à l'époque déjà, une réussite foudroyante qui ne se démentira pas.

Une Promesse

Et si, pour prouver la confiance absolue que l'on a dans le produit, on le garantissait à Vie !

20 ans avant l'invention officielle du marketing, George G Blaisdell semble bien avoir compris que le produit est au service du client et Ads2 non le contraire, comme c'était l'usage jusque dans les années 50.

Une stratégie commerciale

Le prix réduit l’oblige à rechercher la quantité. 

Tout d'abord George G Blaisdell vend à son entourage puis par un astucieux jeu de hasard

Avec Kendall - une autre entreprise de Bradford - il a l'idée novatrice de transformer son produit en support publicitaire, puisque son prix le lui permet.

Zippo sort ainsi de Bradford.